没有人会把新酒装在老旧的酒囊里ღღ，若是这样ღღ，酒囊会被胀破ღღ，酒就会漏出来ღღ，酒囊也糟蹋了ღღ。相反ღღ，把新酒装在新酒囊里ღღ，两样就都保全了ღღ。

　　1901年ღღ，金融家约翰·摩根筹建了美国钢铁公司ღღ，这在当时按各种标准来说都属于全球最大的企业ღღ。在此两年前ღღ，约翰·洛克菲勒将其业务活动整合至一家公司名下ღღ，即新泽西标准石油公司（现在的埃克森-美孚公司的前身之一）ღღ，从而控制了美国约90%的精炼石油产品ღღ。钢铁和石油为汽车工业的勃兴奠定了基础ღღ，进而促使人们的日常生活以及对商业的看法发生了深刻改变ღღ。

　　在名著《战略与结构ღღ：美国工商企业成长的若干篇章》（1962年）中ღღ，其作者商业地产ღღ、商业历史学家艾尔弗雷德·钱德勒讲述了现代管理型公司的兴起ღღ，其中包括通用汽车ღღ、杜邦（化工领域）ღღ、零售商西尔斯-罗巴克ღღ，以及新泽西标准石油等商业巨头ღღ。这些公司不仅在美国相关行业里独占鳌头兴发娱乐187官网ღღ，而且不断加快向海外扩张的步伐ღღ。其规模如此庞大ღღ，以至于营业额超过了许多国家的国民收入ღღ。伴随经济实力的壮大ღღ，这些商业帝国的政治影响力与日俱增ღღ，其经济实力和政治权力的结合似乎可以确保其霸主地位长盛不衰ღღ。

　　但事实并非如此ღღ。2009年ღღ，通用汽车公司按照《美国破产法》第11章规定的程序申请了破产保护ღღ，其汽车销量虽在美国位居榜首ღღ，但在全球市场上却被丰田和大众远远抛在身后ღღ。其他老牌的企业同样在劫难逃——杜邦经历了业务分拆ღღ，西尔斯-罗巴克已然几近名存实亡ღღ。它们之所以走向衰败ღღ，并非因为人们不再开车和购物ღღ，或者不再需要化工产品ღღ，而是因为其他企业后来居上ღღ，更有效地满足了市场需求ღღ。在钱德勒列举的例子中ღღ，唯有新泽西标准石油仍然领先如初ღღ，尽管主要能源从化石燃料向可再生能源过渡已属大势所趋娱乐产业ღღ，ღღ。

　　20世纪70年代ღღ，你可能会预见转山高清下载ღღ，信息技术将是21世纪驱动商业发展的引擎ღღ。许多精明的投资者确实做到了ღღ：他们的远见和热情将IBM（国际商业机器公司）托举成为世界上最有价值的公司之一ღღ。然而ღღ，如若就此断言那个时代风光无限的计算机公司肯定会一直保持前沿赛道的领跑者地位ღღ，显然过于乐观了ღღ。

　　21世纪迎来了汹涌澎湃的互联网科技浪潮ღღ。在华尔街ღღ，人们常采用此中新兴弄潮儿名字的首字母组合ღღ，称它们为“FAANG”ღღ，即脸书（Facebookღღ，现隶属Meta）ღღ、苹果（Apple）兴发娱乐187官网ღღ、亚马逊（Amazon）ღღ、奈飞（Netflix）和谷歌（Googleღღ，现隶属字母表）ღღ。随后ღღ，金融界又把目光投向“七雄”ღღ，在FAANG基础上ღღ，英伟达取代了奈飞ღღ，特斯拉和微软是新加入的ღღ。微软在21世纪的头10年行动迟缓ღღ，将引领移动计算转型的角色让位给了苹果ღღ，不过最近几年ღღ，其市值又得到了强劲恢复ღღ。实际上ღღ，微软早在1975年由哈佛大学辍学生比尔·盖茨和其好友保罗·艾伦共同创立ღღ，在前述现代新兴经济巨头中属于资格最老的一个ღღ。相比之下ღღ，这些企业中有4家是在21世纪才开始上市交易的ღღ，而且没有一家从事传统制造业（后面会解释苹果的情况）ღღ。其员工既不是来自贫困阶层的劳工ღღ，亦非阶级压迫的对象ღღ，许多员工拥有名牌大学的学位（后面将谈到亚马逊）ღღ，俨然代表着新兴生产力的创造者ღღ。

　　2023年ღღ，投资者坚信“七雄”代表着商业的未来ღღ，于是争先抢购这些公司的股票ღღ，正如他们曾经对待美国钢铁公司兴发老虎pt亚洲第一平台ღღ。ღღ、通用汽车和IBM的股票那样ღღ。至少在一段时间内ღღ，这些投资者可能是正确的ღღ。但经验表明ღღ，这7家公司可能和早期大企业一样ღღ，会随着时间的流逝而走向没落ღღ。在我着手撰写本书时ღღ，新日本制铁公司正在谈判收购夕阳西下的美国钢铁公司ღღ，这恰似为安德鲁·卡内基称雄的镀金时代补上最后一笔历史脚注ღღ。因此ღღ，任何企业都无法打破盛极必衰的周期规律ღღ，区别只是有早有晚ღღ。

　　本书的一个核心论点是转山高清下载ღღ，商业虽经历了多次迭代(中国)兴发老虎pt亚洲第一登录平台ღღ、嬗变ღღ，但用来描述商业的语言却普遍墨守成规ღღ。世界经济并不是由少数跨国公司控制的ღღ，甚至能够在本行业盘踞龙头地位的公司也寥寥无几ღღ。在过去两个多世纪里ღღ，从建造纺织厂ღღ、钢铁厂和铁路ღღ，到建造汽车装配线和石化工厂ღღ，都需要大量的资本积累ღღ。这些“生产资料”均局限于特定的行业ღღ，例如ღღ，铁路仅能用来跑火车ღღ，火车司机也只能去经营铁路的公司谋职ღღ。

　　21世纪的领先公司不再依赖重型的设备投资ღღ，仅需筹集用于弥补初创时期亏损的适度资本即可轻装上阵ღღ。而且ღღ，此类公司的办公设施ღღ、商店兴发娱乐ღღ，ღღ、车辆和数据中心等有形资产大多可以用于开展自身主营业务之外的经营活动ღღ，而且是可以替代和分享的ღღ。它们不必掌握这些“生产资料”的所有权ღღ，完全可以凭借轻资产异军突起ღღ。

　　的确ღღ，房地产公司和车辆租赁公司等握有大量有形资产所有权的公司ღღ，很难依靠这种所有权实现对商业的控制ღღ，资本家也不可能依靠手中掌握的生产资料对劳工颐指气使ღღ。工人完全可以自由择业ღღ，而且多数受到工会保护ღღ，他们无须关心谁是生产资料的所有者ღღ，或者谁是企业的股东ღღ，因为这对他们并不重要ღღ。在他们心目中ღღ，一个理想的企业应当管理规范ღღ，层级相对扁平ღღ，并允许员工参与组织决策ღღ。

　　在现代企业中ღღ，这是极其必要的ღღ。如今的老板不能再像安德鲁·卡内基和亨利·福特那样对下属发号施令ღღ，因为他们无法掌握全面的信息ღღ，更难维系员工的忠诚ღღ；最重要的是ღღ，他们依赖广泛分布在整个组织系统中的集体能力ღღ。现代商业环境充满巨大的不确定性ღღ，企业必须注重发挥众多个体的能动性ღღ，将之凝聚成为集体知识和智慧ღღ，从而形成高效解决问题的能力ღღ。唯有如此ღღ，企业才能在组织革新中保持竞争优势ღღ。由此ღღ，企业中的关系不再纯粹是交易性的ღღ，企业需要围绕一个共同认定的目标群策群力ღღ。所以ღღ，企业管理和运营活动必然要同时兼顾社会性与商业性两个维度转山高清下载ღღ。集体知识是我们在书本和网络上获悉的事实和理论ღღ，这些知识通过个体的经验以及他人的阐发得到丰富ღღ。多数动物仅局限于自身学到的知识和技能ღღ，而人类则具有传承ღღ、传播和积累知识的独特能力ღღ。我们所能理解的科学和欣赏的艺术ღღ，是一代代科学家和艺术家薪火相传ღღ、接续创造的结晶ღღ，而且有教师和专家为我们悉心讲解这些文明成果ღღ。集体知识还包括我们通过社会交往和商业互动对自己和他人产生的认知ღღ，我们从中学会了应该何时赞美ღღ，何时批评ღღ，何时跟随ღღ，何时引领ღღ。集体知识有时被描述为“群体智慧”ღღ，但群体智慧在于知识的聚合ღღ，而非知识的平均ღღ。没有人能够做到全知全能ღღ，在社会分工精细化的时代ღღ，甚至熟悉多个领域的通才都已经极为罕见了ღღ。

　　在21世纪ღღ，公司的竞争力是由人的智能而非有形资产决定的ღღ。成功的公司善于构建独特的能力集合ღღ，这种能力体现为供应商（或客户）关系ღღ、技术创新ღღ、业务流程创新ღღ、品牌ღღ、声誉和用户网络等方面的独特优势ღღ。对于这样的公司ღღ，竞争对手至多能够模仿和跟随ღღ，但难以超越ღღ。这些公司之间的差异化意味着现代产业在结构上已经发生了质变ღღ，不再像过去那样依靠密集的资本投入ღღ，竞争的焦点也远离了同质化产品的生产规模和低价优势ღღ。

　　因此兴发娱乐官网ღღ，我们所说的“利润”不再是简单的资本回报ღღ，而是“经济租金”ღღ。在农业经济主导的时代ღღ，“经济租金”这个术语是指地主从土地中获取的收益ღღ，肥沃的土地和优越的地段自然能带来丰厚的回报ღღ。今天ღღ，经济租金用来描述某些人和机构因拥有卓越的商业才能而获得的收益ღღ。能言善辩的律师ღღ，杰出的外科医生ღღ，精明的股票交易员ღღ，体育和电影明星ღღ，音乐奇才泰勒·斯威夫特ღღ，硅谷的企业和房主ღღ，迷人的威尼斯ღღ，以及球迷遍及全球的曼彻斯特联队ღღ，他们获取的收益均可以归结为经济租金ღღ。

　　经济租金的概念同样适用于一些传统意义上的公司ღღ，如果它们为客户提供的商品和服务优于竞争对手ღღ，由此产生的超额收益就等同于经济租金ღღ。苹果和亚马逊就像泰勒·斯威夫特ღღ、曼彻斯特联队ღღ、硅谷和威尼斯一样ღღ，是凭借高超的竞争力赚取经济租金的ღღ。从某种意义上讲ღღ，这是通过创新差异化取得的垄断收益ღღ。

　　但是ღღ，这种垄断并不属于反托拉斯法打击的对象兴发娱乐187官网ღღ，相反ღღ，我们应该欢迎这种差异化及相关的“垄断”ღღ。在一个完全竞争的市场中ღღ，产品都是同质的ღღ，众多厂商的效率也相差无几ღღ。无论对于宏观经济还是对于个体企业而言ღღ，这种静态的均衡都不是理想的发展模式ღღ，因其抑制了企业的创新和进取精神ღღ。经济组织的核心任务在于追求生产要素的最优组合ღღ，从而实现价值最大化ღღ。成功做到这一点ღღ，就等于发掘了创造经济租金的源泉ღღ。

　　在现代经济学ღღ、商业和政治学表述中ღღ，人们通常将“经济租金”一词与“寻租”联系到一起兴发娱乐187官网ღღ，二者其实具有本质区别ღღ。个人和公司如果以不正当手段操控市场ღღ，或者通过强行销售毫无价值的产品和服务谋求暴利ღღ，那就是典型的寻租行为ღღ。现代经济中确实存在这种弊病ღღ，因此我们需要制定法规ღღ，限制利用政治影响来攫取优惠待遇ღღ、获取项目合同ღღ，或建立垄断性市场壁垒ღღ，以确保市场公平竞争ღღ。深入理解经济租金的性质和起源ღღ，将有助于我们找到应对寻租行为的方法ღღ。不过ღღ，本书的目的不是提出解决寻租问题的对策ღღ，而是通过分析和阐释来消除保守派和激进派认知中的偏差ღღ，真正揭示现代商业的运作原理和模式ღღ。至于分析商业和公共政策如何增加由创新差异化产生的经济租金ღღ，以及如何消除政治体制中的公权滥用ღღ，将是我下一本书的任务ღღ。

　　若要洞悉企业的财务账目ღღ，并理解现代经济中的收入和财富分配ღღ，有必要首先理解经济租金的概念转山高清下载ღღ、起源和效果ღღ。但是ღღ，资本和资本主义等传统术语妨碍了这种理解ღღ。现实中ღღ，即使精明的投资者也要审查“占用资本收益率”（ROCE）ღღ，尽管这种收益率与资本投入的关联并不比与用水量或会议场次的更强ღღ。

　　经济租金不是什么异常现象ღღ，而是充满活力的经济所体现的核心价值特征ღღ。当个体和企业得以充分发挥各自的才能来创造租金时ღღ，经济就会增长ღღ；当法律和制度激励各类市场主体奋发图强兴发娱乐187官网ღღ，通过公平竞争淘汰保守和落后时ღღ，社会就会进步ღღ。如果这就是资本主义ღღ，那么我就是资本主义的卫道士ღღ。但是本书的内容与“资本”几乎没有关系ღღ，与资本家和工人为控制生产资料而进行的任何斗争完全无关ღღ。我所支持的以及本书所描述的经济制度ღღ，严格来说是一种市场经济机制ღღ，或者更确切地说是多元经济ღღ，而不是传统政治经济学中的资本主义经济ღღ。多元经济是一种人们可以自由地尝试任何创新（虽然经常失败）而无须中央权威批准的经济模式ღღ。多元经济是一种制度性的规范ღღ，制度规范确保消费者能够在一个竞争环境中表达他们的需求ღღ，而那些成功满足这些需求的商业行为能够得到保护和鼓励ღღ。

　　市场经济的多元化也需要一种共识和规矩兴发娱乐APP下载ღღ，ღღ，即承认失败和追求变化ღღ。官僚机构很难有这种自我意识ღღ。对照IBMღღ、通用汽车和美国钢铁公司经济上的没落与苏联经济上的失败ღღ，可以看出转山高清下载ღღ，原因大致相同ღღ：高高在上的中央权威无法适应科学技术和市场需求的变革ღღ。它们不仅反应迟钝ღღ，而且迟迟不敢承认失败ღღ。区别在于ღღ，IBMღღ、通用汽车和美国钢铁公司的经济表现迄今只是步入了下坡路ღღ，将领先地位让给了微软ღღ、苹果ღღ、丰田ღღ、特斯拉ღღ、纽柯（一家美国的钢铁公司）和安赛乐米塔尔（一家卢森堡的钢铁公司）ღღ，而苏联的经济失败则彻底导致了整个政治体系的崩溃ღღ。

　　“资本主义”一词的产生ღღ，是为了描述一种由资产阶级精英设计和控制的经济体ღღ。现代商业的支持者和批评者经常将传统历史性的“资本主义”形象与当今市场或多元经济的现实混为一谈ღღ，后者的本质特征是其不受控制ღღ，或者至少不会长期受到任何人的控制ღღ。这种语言和现实的错位还在进一步扩大ღღ。20世纪下半叶ღღ，商业开始从依靠雇用大批产业工人从事规模生产的工业结构ღღ，演变成一个由知识工作者在合作环境中分享集体智慧的新结构ღღ，但是关于商业世界如何运作以及应该如何运作的问题ღღ，主流叙述却置若罔闻ღღ。经济关系仍然被纯粹定义为交易性的ღღ，商业的驱动力聚焦于目标和奖金ღღ，而将内在动机和职业道德抛诸脑后ღღ。商学院的教科书仍然强调商业的目的在于为背后的股东创造价值ღღ，而不是满足客户和社会的需求兴发娱乐亚洲第一ღღ，ღღ。

　　如此就出现了一个密切相关的悖论ღღ：资本对商业运营的支配地位每况愈下ღღ，金融部门的规模和报酬反而与日俱增ღღ。而且ღღ，金融部门扭曲的价值观正在向商界渗透—企业创始人和高管只因效忠于股东利益而得到丰厚的奖赏ღღ。由于商业道德受到侵蚀和无可争辩的金融霸权ღღ，21世纪的公司不得不接受正当性与合法性的拷问ღღ。如今ღღ，它们必须面对一个令人尴尬的现实ღღ：公众虽然热衷于产品ღღ，却讨厌它的生产者和经营者ღღ。正如我将深刻揭示的ღღ，当代管理者追求股东价值的执念最终不仅损害了股东价值ღღ，而且葬送了其前辈依靠智慧和诚信所创建的基业ღღ。

　　强调个人主义和股东价值的理念和方法源于美国ღღ，继而迅速向全球扩散ღღ。所有跨国经营的企业都要受到母国和东道国法律ღღ、规章ღღ、习惯和社会期望的约束ღღ，这些强制性的规范和社会习俗显然是因国而异的ღღ。这种差异不仅存在于美国与俄罗斯之间ღღ，加拿大与日本之间ღღ，英国ღღ、德国和美国之间ღღ，而且存在于美国国内的特拉华州与加利福尼亚州（简称“加州”）之间ღღ。然而ღღ，许多关于商业的论述未能认识到ღღ，公司董事和高管的法定职责和预期行为取决于公司的总部所在地和业务开展区域ღღ。本书将对上述不同地区的制度差异给予特别关注ღღ，因其在很大程度上决定了21世纪公司的未来ღღ。

　　作为本书作者ღღ，我是一名英国经济学家ღღ，我的商业经验和知识大部分来源于英国ღღ。英国是现代金融ღღ、现代法律和现代体制的开拓者ღღ，并通过殖民运动将之传播到了世界各地ღღ。英国是工业革命的发源地ღღ，18世纪和19世纪极具影响力的经济学著作——亚当·斯密的《国富论》和卡尔·马克思的《资本论》ღღ，就分别主要是在我儿时的家乡爱丁堡和我现在的伦敦办公室附近完成的ღღ。斯密和马克思的经济学为理解商业的本质和原理奠定了基础ღღ，而现代经济学对理解现代商业的贡献则难以望其项背ღღ。

　　不过ღღ，若要深入了解20世纪的商业ღღ，就必须认真研读美国一些学者的名作ღღ。除了前面提到的钱德勒的《战略与结构ღღ：美国工商企业成长的若干篇章》ღღ，还可以阅读阿道夫·A.伯利和加德纳·C.米恩斯的《现代公司与私有财产》ღღ，从中审视美国商业主体从镀金时代的强盗大亨向20世纪由管理层控制的企业的过渡转山高清下载ღღ。如果有那么一个人能体现这种转变ღღ，那就是艾尔弗雷德·斯隆ღღ。他曾长期担任通用汽车的最高领导ღღ，堪称20世纪最伟大的企业家之一ღღ。当快要退休时ღღ，斯隆和他的财务总监唐纳森·布朗迫切希望将自己积累的经验教训传给后辈ღღ。他们于是聘请了一位逃离日趋纳粹化的欧洲ღღ，来到美国的维也纳知识分子ღღ，让他来讲述他们总结出的管理之道ღღ，他就是因此声名鹊起的彼得·德鲁克ღღ。

　　商业经典著作《公司的概念》的问世ღღ，为德鲁克一举赢得了首位管理“大师”的美称ღღ。斯隆和他的同事并不喜欢这本书ღღ，出版商也对这一本商业著作能否畅销持怀疑态度ღღ。他们错得多么离谱ღღ！70多年过去了ღღ，《公司的概念》仍然热度不减ღღ。如今ღღ，几乎每家书店都设有商业书籍专区ღღ，其中的图书大致可以分为两类ღღ。一类属于成功学ღღ，如《灵敏——令顾客满意并获取巨额利润的秘密》ღღ。这类图书的作者通常以提供咨询服务或发表“激励演讲”谋生转山高清下载ღღ，而且收入不菲ღღ。在机场书店里买一本这类图书ღღ，你可能不等飞机落地就把它丢在一边了ღღ。另一类严格来说属于政治经济学ღღ，如《剥削ღღ、毒害ღღ、监视——资本主义如何加剧不平等ღღ，戕害我们的福祉ღღ，摧毁地球》ღღ。这类图书刻意挑选一些已知的事实和观点来调动情感共鸣ღღ，以迎合那些固执己见的读者ღღ。

　　本书不属于上述任何一类ღღ。我希望思想深邃的高管能够在本书中找到一些有趣的东西ღღ，但我无意给那些急于求成的年轻经理提供什么秘籍ღღ。我的目标读者是那些通常不会拿起商业书籍的人ღღ，那些阅读大众科学或历史的人ღღ，他们可能不熟悉某些商业主题ღღ，我欢迎他们以一种严肃的态度来揭示其中的知识性和挑战性ღღ。对于那些商科的学生和有志于商业事业的年轻人ღღ，或仅仅想更深入了解商业的人ღღ，我希望他们能读本书ღღ，甚至喜欢它ღღ，并经过深度思考之后得出这样的结论ღღ：商业生涯不仅仅是为了经济回报ღღ。